Le Groupe Castel, via sa filiale gabonaise SOBRAGA, a lancé le 16 septembre à Libreville, lors d’un méga concert, une nouvelle marque de boisson énergisante baptisée FEROX, destinée à la jeunesse africaine.
Le Gabon fait partie des quatre premiers marchés où la boisson est commercialisée simultanément, aux côtés du Cameroun. Deux autres pays doivent suivre au cours de la même semaine, dans le cadre d’un déploiement présenté comme la première étape d’une ambition de développement à l’échelle internationale.
FEROX, disponible en canette de 33 cl, est enrichie en vitamine C, en vitamines du groupe B (B3, B5, B6, B12), en caféine et en taurine.
La marque cible en priorité « étudiants, jeunes actifs, sportifs, artistes, créatifs ou entrepreneurs », et revendique trois valeurs : le dépassement, l’intensité et la détermination.
« Avec FEROX, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », a déclaré Gregory Clerc, Directeur général du groupe Castel lors d’une rencontre avec la presse.
« Son prix est accessible et c’est ce qui est important pour les consommateurs« , a-t-il ajouté en ajoutant que chaque pays est producteur de Ferox afin de faire vivre l’économie locale. Il ne s’agit donc pas d’une boisson importée comme les boissons concurrentes de la gamme.
Francis Ngannou, ambassadeur de la marque
Lors de la soirée de lancement, le groupe a révélé un partenariat conclu jusqu’en 2029 avec le champion camerounais de MMA et de boxe Francis Ngannou, qui devient ambassadeur de la marque.
« FEROX, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter », a déclaré le sportif très ovationné par le public venu nombreux à la soirée organisée à la Baie des rois, un cadre chic et branché du front de mer de Libreville.
Présent dans 22 pays africains, le Groupe Castel est l’un des principaux acteurs du secteur des boissons sur le continent, avec un portefeuille couvrant bières, boissons gazeuses, boissons énergisantes, alcool-mix, eaux et vins.
FEROX vient ainsi étoffer l’offre du groupe sur le segment des boissons énergisantes, en pleine expansion en Afrique sous l’effet d’une démographie jeune et de l’évolution rapide des modes de consommation.
Marie Dorothée
